“京東”拼購更名“京喜”，低線城市的下沉市場前景如何？

          

京東作為中國電商巨頭，近年來，一二線城市的用戶增長乏力。隨著社區(qū)團購在下沉市場的快速發(fā)展，京東不僅發(fā)力社區(qū)團購，推出“友家鋪子”，同時，在2019年6月份，上線京東拼購，專注下沉市場。
9月19日，京東拼購App更名為“京喜”，并正式開業(yè)。這也是京東對下沉市場的又一發(fā)力點?！熬┫病睂⒆鳛榫〇|拼購業(yè)務的主要運營陣地之一，鏈接多層級消費市場，實現(xiàn)龐大流量及潛在用戶的精準對接。
而京東發(fā)力“下沉市場”的背后，是因為什么？
所謂下沉市場指的是三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場。
國內(nèi)一線城市有4個，“新一線”城市有15個，二線城市有30個共計49個，其他均屬于下沉市場范疇。據(jù)民政部統(tǒng)計，全國共有縣級行政區(qū)劃單位2851個，其中966個市轄區(qū)、367個縣級市、1347個縣、117自治縣、49個旗、3個自治旗、1個特區(qū)、1個林區(qū)。按面積算將近95%的土地面積被下沉市場覆蓋。按人口算起規(guī)模也將近10億人。
他的特點是：
1.市場范圍大而分散是這個市場的基本面。
2.缺乏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，居民需求遠未被滿足。
3.發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｏ鲁潦袌鰸摿薮蟮脑蚴腔ヂ?lián)網(wǎng)程度還比較低，也就是下沉市場還沒有完全享受互聯(lián)網(wǎng)紅利帶來的服務及產(chǎn)品優(yōu)勢。
而市場早有證明實力，在電商競爭激烈之時，拼多多盯住下沉市場，1年用戶6000萬，3年估值1600億，給阿里、京東帶來龐大的壓力。而隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，消費實際上是不斷升級的，不論是一二線城市，還是低線城市。
有數(shù)據(jù)表明，近幾年的農(nóng)村居民人均可支配收入實際同比增速一直顯著高于城鎮(zhèn)居民，相應地，農(nóng)村居民人均消費支出實際同比增速也高于城鎮(zhèn)居民。
而隨著京東對下沉市場的發(fā)力，聚劃算、拼多多等電商在低線城市也會迎來新一輪競爭。