自有品牌和非自有品牌是？自由品牌有哪些優(yōu)勢(shì)？

          


隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，零售行業(yè)也經(jīng)歷了巨大的變革，對(duì)于很多大型零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，打造自有品牌是提升自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)占有率的一個(gè)良性選擇，但是也不是所有零售企業(yè)都適合做自有品牌營(yíng)銷(xiāo)。自有品牌和非自有品牌是？自有品牌有哪些優(yōu)勢(shì)？

自有品牌的定義
自有品牌一般指分銷(xiāo)商或中間商建立和擁有的品牌，可分為批發(fā)商品牌和零售商品牌。一般來(lái)說(shuō)，自有品牌主要屬于零售商品牌，零售商品牌是商業(yè)零售企業(yè)自己創(chuàng)造的一個(gè)屬于自己的品牌，用于其經(jīng)營(yíng)的商品。
零售企業(yè)需要通過(guò)收集、整理和分析消費(fèi)者對(duì)某些商品需求的各方面信息，提出新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方案，與合適的制造商企業(yè)合作產(chǎn)生自有品牌商品。此外，企業(yè)還可以建立自己的生產(chǎn)和制造工廠，最后在企業(yè)內(nèi)部以自己的品牌進(jìn)行銷(xiāo)售。
國(guó)外自有品牌的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)要早于國(guó)內(nèi)，且十分受到商業(yè)企業(yè)的重視，尤其是類似于沃爾瑪這樣的大型超級(jí)市場(chǎng)，幾乎都出售有帶有自有品牌的商品。企業(yè)通過(guò)實(shí)施自有品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略可以迅速占據(jù)市場(chǎng)，贏得用戶支持，取得良好的業(yè)績(jī)。

非自有品牌的定義
雖然打造自有品牌幾乎成為了零售企業(yè)一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)，但事實(shí)上，并不是所有的企業(yè)都具備運(yùn)營(yíng)自有品牌的能力。對(duì)于那些規(guī)模不大，正在摸索發(fā)展的企業(yè)來(lái)說(shuō)，更需要根據(jù)自身的實(shí)際情況，進(jìn)行非自有品牌營(yíng)銷(xiāo)才更有利于企業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展。
非自由品牌零售企業(yè)也有許多成功的案例，例如在美國(guó)，更多的零售中小型店鋪就是通過(guò)銷(xiāo)售無(wú)品牌大眾化商品來(lái)獲得中低端消費(fèi)者的支持。這群消費(fèi)群體在進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)時(shí)不會(huì)考慮品牌，而是低廉的價(jià)格。所以，非自有品牌還是有很大的市場(chǎng)潛力。
而且小型零售企業(yè)進(jìn)行非品牌營(yíng)銷(xiāo)更能夠快速地在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，獲得穩(wěn)定發(fā)展。而且哪些面向下游企業(yè)提供原料或者原材料的企業(yè)也無(wú)需做自有品牌，只需做好產(chǎn)品品質(zhì)。

自有品牌的優(yōu)勢(shì)
01提升品牌知名度
自有品牌為零售企業(yè)創(chuàng)建了獨(dú)特的形象和營(yíng)銷(xiāo)特性，通過(guò)使用自有品牌商標(biāo)，可以更快地與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分開(kāi)來(lái)，使得消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌認(rèn)可，從而提升品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。
02客戶忠誠(chéng)度
客戶忠誠(chéng)度對(duì)于零售企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很重要的因素，對(duì)客戶來(lái)說(shuō)，相同的產(chǎn)品無(wú)論在哪里都有西歐奧獸，可是如果是品牌產(chǎn)品，就只有這個(gè)品牌商可以出售。當(dāng)客戶開(kāi)始忠于品牌時(shí)，就會(huì)提升重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率。
03批發(fā)收入
當(dāng)一個(gè)自有品牌開(kāi)始打出知名度后，其他的零售商就會(huì)為了提升業(yè)績(jī)來(lái)銷(xiāo)售這個(gè)品牌商品，而企業(yè)就可以通過(guò)出賣(mài)品牌銷(xiāo)售權(quán)來(lái)獲得利益，增加一個(gè)新的收入來(lái)源，品牌的產(chǎn)品曝光度也會(huì)相應(yīng)提升。