2019零售熱詞，種草經(jīng)濟(jì)

          



2019年，對(duì)于零售業(yè)來(lái)說(shuō)，是改變的一年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)菜從上半年的一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩，到下半年的人人自危，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛選擇進(jìn)軍下沉市場(chǎng)，直播電商開(kāi)始興起，還要一個(gè)詞，也頻頻出現(xiàn)在人們的生活之中，那就是種草經(jīng)濟(jì)。


種草經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)


有一個(gè)數(shù)據(jù)，超過(guò)70%的中國(guó)95后消費(fèi)者更喜歡直接通過(guò)社交媒體購(gòu)買(mǎi)商品。而要知道，在全球，這個(gè)數(shù)字平均只有44%?？梢钥闯觯袊?guó)的種草經(jīng)濟(jì)有很大的經(jīng)濟(jì)潛力。
《95后時(shí)尚消費(fèi)報(bào)告》顯示，95后在消費(fèi)偏好、地區(qū)購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)理念上存在差異，特別是在凸顯社會(huì)價(jià)值需求方面，使95后成長(zhǎng)為種草經(jīng)濟(jì)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖。
95后的典型特征是他們喜歡在社交平臺(tái)上看很多內(nèi)容和帖子，比如抖音、快手、小紅書(shū)、B站、微博和豆瓣知乎等。這些已經(jīng)成為他們的社會(huì)屬性?？梢哉f(shuō)是生活中不可或缺的一部分。
然后，直接帶來(lái)的是，各種各樣的分享以及曬曬曬已經(jīng)成為95后的最?lèi)?ài)。
可以說(shuō)，種草經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在的市場(chǎng)占有是非常龐大的，沒(méi)有任何一家電商平臺(tái)會(huì)忽略種草經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的流量以及用戶，甚至說(shuō)，很多的電商平臺(tái)就是依靠種草經(jīng)濟(jì)而立足的。


種草經(jīng)濟(jì)的用戶


根據(jù)微博的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，超過(guò)百分之七十五的95后會(huì)在網(wǎng)上被網(wǎng)紅種草，而其中更是有超過(guò)百分之十八的人會(huì)在種草后直接選擇購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，超過(guò)百分之七十的90后曾經(jīng)在網(wǎng)上被網(wǎng)紅種草，而其中的百分之十九會(huì)選擇直接購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
當(dāng)然，我們一直都在說(shuō)，網(wǎng)紅的頭部效應(yīng)很重，有很大的流量。但是超過(guò)90%的頭部網(wǎng)紅都掌握在企業(yè)組織手中。
例如，小紅書(shū)。小紅書(shū)主要以視頻和圖形信息流的形式呈現(xiàn)UGC(用戶創(chuàng)建的內(nèi)容)購(gòu)物和內(nèi)容共享社區(qū)，每天產(chǎn)生超過(guò)30億次的內(nèi)容曝光。
用戶可以在瀏覽信息的同時(shí)查看商品信息，并可以選擇是否購(gòu)買(mǎi)。核心是創(chuàng)造身臨其境的體驗(yàn)。
數(shù)據(jù)顯示，截至2019年5月，小紅書(shū)的用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2.5億，每日活躍用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)。作為用戶創(chuàng)建內(nèi)容的平臺(tái)，小紅書(shū)97%的內(nèi)容由2.5億用戶制作。其中近70%是30歲以下的年輕用戶，主要是90后和95后。


種草經(jīng)濟(jì)的前景


我們相信種草這個(gè)詞可能伴隨后面的商業(yè)發(fā)展至少5 -10年。特別是隨著95年和00年后消費(fèi)的增長(zhǎng)，種草產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)越來(lái)越大。對(duì)于那些從事實(shí)體經(jīng)營(yíng)的人和那些從事電子商務(wù)的人來(lái)說(shuō)，這種力量都不應(yīng)該被忽視。