松鼠拼拼食享會(huì)合并失敗，社區(qū)團(tuán)購(gòu)未來(lái)如何？

          

風(fēng)口過(guò)后，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的洗牌加速。
資本流入、燒錢(qián)擴(kuò)張、巨頭入場(chǎng)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)和所有風(fēng)口循環(huán)都無(wú)法逃脫。后期社區(qū)團(tuán)購(gòu)逐漸引爆了早期發(fā)展過(guò)程中的隱患，從持續(xù)的融資新聞轉(zhuǎn)變?yōu)椴①?gòu)、退出和裁員。這也預(yù)示著，社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一戰(zhàn)場(chǎng)正在逐漸的白熱化，進(jìn)入了下半場(chǎng)的時(shí)間，更多的企業(yè)將會(huì)被淘汰。那么，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的未來(lái)如何？


現(xiàn)狀
十月初，有消息稱食享會(huì)和松鼠拼拼正在合并。然而，我們最近得知松鼠拼拼和食享會(huì)還沒(méi)有合并。


松鼠拼拼的工作人員透露，松鼠拼拼還沒(méi)有與食享會(huì)合并，松鼠拼拼仍在獨(dú)立發(fā)展。經(jīng)過(guò)4個(gè)月的測(cè)試，松鼠拼拼將完全轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)開(kāi)放的行業(yè)平臺(tái)，用一個(gè)輕資產(chǎn)模型來(lái)?yè)Q取長(zhǎng)期發(fā)展。
從一年前融資總額超過(guò)40億元，到今天的合并、裁員和頭部企業(yè)的撤退，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)。
可以說(shuō)，目前，社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)還沒(méi)有確定其價(jià)值。微信群用戶、團(tuán)長(zhǎng)缺乏忠誠(chéng)度、供應(yīng)鏈系統(tǒng)薄弱等問(wèn)題……都亟待解決。
12月2日，松鼠拼拼發(fā)布微博，宣布退出樂(lè)清，將在十二月徹底撤離，過(guò)去的明星企業(yè)一時(shí)間風(fēng)光不再。


困頓


社區(qū)團(tuán)購(gòu)與傳統(tǒng)的電商模式和而不同，都是需要流量來(lái)進(jìn)行用戶的引流，而社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)團(tuán)長(zhǎng)來(lái)做到前端的流量吸引，因此在社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式中，用戶信任團(tuán)長(zhǎng)，而不是平臺(tái)，這給了團(tuán)長(zhǎng)極大的權(quán)利，甚至可以左右平臺(tái)。
這也使得平臺(tái)有必要給予團(tuán)長(zhǎng)最高水平的待遇。否則，當(dāng)團(tuán)長(zhǎng)不高興時(shí)，他會(huì)把社群引向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。考慮到社區(qū)里有這么多團(tuán)購(gòu)企業(yè)，團(tuán)長(zhǎng)換平臺(tái)就像換衣服一樣簡(jiǎn)單。這也決定了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的大部分利潤(rùn)將流向社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)，而不是平臺(tái)。
一年前，它仍然是世界上最耀眼的行業(yè)。投資者爭(zhēng)相進(jìn)行投資。如今，這個(gè)快速崛起的行業(yè)正以更快的速度下滑。
許多的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)現(xiàn)在的推廣都是在燒錢(qián)對(duì)于生鮮產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼，由于生鮮產(chǎn)品作為快速消費(fèi)品每天都需要，因此在前期所跑出的GMV特別龐大，因此，這也是平臺(tái)盡力推廣的模式，雖然比較下來(lái)并沒(méi)有多好的盈利表現(xiàn)，但是，微商的進(jìn)入導(dǎo)致了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的全面爆發(fā)。團(tuán)長(zhǎng)是核心資產(chǎn)。在早期，許多團(tuán)長(zhǎng)是從微商那里轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的。他們手里有私人資源，但他們過(guò)去賣(mài)化妝品，現(xiàn)在賣(mài)水果和蔬菜。
資本流入導(dǎo)致許多公司錯(cuò)誤地認(rèn)為其擁有燒錢(qián)的能力。這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)也開(kāi)始通過(guò)補(bǔ)貼爭(zhēng)奪市場(chǎng)。最后，價(jià)格戰(zhàn)、刷單和商品供應(yīng)來(lái)源不明確變得更加猖獗。如果大量企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，使社區(qū)團(tuán)購(gòu)從藍(lán)海變成紅海，那么價(jià)格戰(zhàn)將直接把行業(yè)拖入地獄。