微信購物號叫什么？微信購物號公眾號是什么？

          
蔬東坡訊，除了個人號、公眾號、視頻號，微信ID矩陣里又上新了“購物號”。那么，微信購物號叫什么?微信購物號公眾號是什么?
　　一、微信購物號叫什么?
據(jù)悉，微信購物號是騰訊電商的【騰訊惠聚】平臺的，分傭模式下的個人ID名稱。每個【騰訊惠聚】用戶都有一個【微信購物號】ID。所以，【微信購物號】其實是【騰訊惠聚】電商平臺的一部分。
注意：【騰訊惠聚】只有小程序，沒有獨立APP，只需要在微信中搜索騰訊惠聚即可。

二、微信購物號公眾號是什么?
因為，【微信購物號】其實是【騰訊惠聚】電商平臺的一部分，所以就目前而且，騰訊并未單獨給予【微信購物號】獨立的公眾號。所以，有需要可以直接搜索【騰訊惠聚】，找到其公眾號。

　　三、微信購物號解讀：

1、購物號功能
購物號主可以通過品類、排序等多個維度“選品”
初始購物號只有四個好物清單位置，根據(jù)相關(guān)規(guī)則提示，購物號“影響力”越高，可獲得的推薦位也會越多。
而“影響力”是購物號社群的一項評價指標，決定因素包括有多少朋友查看過自己的分享、帶貨金額、購物號被訪問的次數(shù)等。
在購物號頁面，除了影響力基本數(shù)據(jù)和好物清單以外，還會顯示號主本身的購物動態(tài)。購物號的號主可以選擇將購物記錄設(shè)置為公開或者私密，也可以分享給好友。
不過經(jīng)過測試發(fā)現(xiàn)，目前通過購物號分享帶貨，號主暫時還不會獲得直接傭金。也就是說，雖然該功能已經(jīng)擁有了分銷的基本模式，但還沒有明確分傭機制。
一位接近騰訊智慧零售的人士表示，惠聚項目的內(nèi)部團隊正在緊鑼密鼓地更新產(chǎn)品功能，包括讓所有微信用戶都可以推薦商品的購物號，還包括多個提升消費體驗的電商基礎(chǔ)功能。
比如，在首頁新增商品類目搜索功能，在訂單頁面可以直接聯(lián)系客服并且支持平臺處理等。而其中的社區(qū)也是購物號相關(guān)功能，未來會增加更明確的激勵體系，提升用戶在小程序的粘性和停留時長。
2、入駐商家的招募要求：需要有授權(quán)的一級代理
在騰訊惠聚小程序中可以看到，該平臺商品覆蓋的品類包括食品酒水、美妝、服飾鞋靴、個護、母嬰、居家、運動戶外、小家電、珠寶等類目，入駐品牌已有綾致、馬克華菲、百麗、富安娜、蕉下、百草味、瑪氏、元氣森林、鐘薛高、維達、藍月亮等超過100家。
不過，公開資料中尚未展示具體的招商規(guī)則。
據(jù)悉，在惠聚下單購買商品后，系由商家負責后續(xù)的交付。目前，惠聚相較初期已經(jīng)增加了部分功能，包括在訂單頁面可以直接“聯(lián)系客服”、在店鋪首頁展示“歷史訂單”、如遇問題可以一鍵投訴商家等，不過還有待完善。
比如“聯(lián)系客服”并不是直接與客服對話，而是留言板的形式。在億邦動力測試的兩個訂單中，提出問題后客服均未給予反饋。
有商家告訴表示，目前騰訊惠聚對入駐商家的招募，會優(yōu)先考慮已有官方小程序旗艦店、私域運營水平較高的商家，在微信生態(tài)內(nèi)的投入意愿強也是被重點考慮的因素之一。
“目前是要求直接的品牌方，或者代理渠道才能入駐?！鄙鲜錾碳胰缡钦f。
另有商家透露，平臺要求入駐商家必須是品牌官方旗艦店或者賣場型旗艦店，最起碼是需要有授權(quán)的一級代理。
目前，騰訊惠聚已經(jīng)有相對完整的商家后臺，由品牌方完成商品上架、 履約和售后等環(huán)節(jié)，結(jié)算周期大約在半個月左右。“平臺需要繳納保證金，但不收傭金?！?/p>
對于平臺提供的優(yōu)惠，上述商家均表示，會由騰訊官方和商家“一起提供”。這樣能為小程序電商導(dǎo)流，品牌也將把更多資源傾向到小程序電商。
3、微信自己的“電商平臺”未來可能實現(xiàn)哪些想象?
據(jù)了解，騰訊惠聚“購物號”并不是騰訊第一次親自出手做社交電商。
去年5月，騰訊PCG部門祭出社交電商項目“小鵝拼拼”，載體同樣是小程序，不過供給側(cè)和模式與惠聚都有差別。
小鵝拼拼的供給側(cè)目前更集中于長尾商家，而且采用的是拼團模式。這樣的特點也讓小鵝拼拼一度被認為是拼多多的翻版。
巧的是，除了上線前期就擁有的群小店功能，而小鵝拼拼目前也有了新的分銷相關(guān)玩法——“種草號”。不過和購物號不同，種草號中分享的商品不能自由添加，必須是號主已經(jīng)購買過的，具備更強的分享屬性。而且，種草號已經(jīng)擁有了一套分傭機制，不僅購買者可以在種草號中以優(yōu)惠價格購買，分享者也會獲得傭金激勵，以及達人認證等身份認定。
對于騰訊擁有類似的創(chuàng)新項目，業(yè)內(nèi)人士大多表示理解。騰訊內(nèi)部對創(chuàng)新業(yè)務(wù)一直用賽馬機制，都在推進說明項目的成果比較符合預(yù)期。
一位接近微信的人士透露，雖然微信一直不想被和電商強相關(guān)，但它本身是非常想發(fā)展電商業(yè)務(wù)的，“基于人和人之間關(guān)系的模式，其實是微信生態(tài)做電商的優(yōu)勢。”
4、擁有了購物號的“微信版天貓”騰訊惠聚，可能有哪些想象?對騰訊惠聚的三個預(yù)測：
(1)可以植入一套成體系的分傭機制，這樣，購物號將有機會形成一個“微信客”生態(tài)，面對巨大的品牌商品池，商品還可以在微信里直接成交，人人都可以推薦商品，以前借用微信生態(tài)生存的淘客京東客，將擁有一個更直接的新陣地;
(2)購物號可以和視頻號、公眾號等更多個人擁有的內(nèi)容賬號打通，比如在購物號中展示視頻號、公眾號，這樣惠聚就成了視頻號號主、自媒體人的大型選貨池，入駐惠聚的商家，在入駐的同時，也就成為大量微信內(nèi)容玩家的供貨商;
(3)平臺式的惠聚將成為重要的騰訊廣告落地項之一。
騰訊智慧零售相關(guān)負責人對億邦動力表示，從to C來說，騰訊惠聚是騰訊智慧零售推出的一款入口小程序，將會疊加更加豐富的營銷玩法。從to B來說，官方小程序商城已經(jīng)成為品牌直連消費者的標配，將進一步為商家小程序匯聚流量，帶動新客增長。
可以預(yù)見，微信生態(tài)中“社交+”的電商嘗試可能還有更多。
只是在這場賽馬中，誰跑得更快可能不是最重要的，能幫微信找到最需要補足的電商基因，可能比勝利更重要。另一個關(guān)鍵問題在于，如果只是一個入口，平臺價值將會降低，與C端用戶的黏性也只能依靠微信。
來源：內(nèi)容部分來源億邦動力