2021年社區(qū)生鮮電商行業(yè)發(fā)展變化有哪些？

          


2021年2月，據(jù)相關(guān)人士透露，叮咚買(mǎi)菜考慮最快年內(nèi)赴美IPO，至少募資3億美元，準(zhǔn)備和每日優(yōu)鮮爭(zhēng)奪生鮮第一股的席位。
目前，生鮮電商正加速向龍頭企業(yè)匯聚，這個(gè)賽道集齊了阿里、京東、拼多多、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，但目前沒(méi)有那個(gè)企業(yè)能夠啃下這塊“硬骨頭”。
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2021年社區(qū)生鮮電商行業(yè)發(fā)展變化有哪些？
上市風(fēng)波
隨著疫情常態(tài)化發(fā)展，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣通過(guò)手機(jī)購(gòu)買(mǎi)蔬菜，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也做起來(lái)“買(mǎi)菜”生意，紛紛入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)。據(jù)資料顯示，十薈團(tuán)2020年完成了4輪融資，興盛優(yōu)選則被爆出將融資30億美金的消息，引起行業(yè)軒然大波。
而在以“前置倉(cāng)”為代表的生鮮電商領(lǐng)域，也迎來(lái)了眾多好消息。
2021年2月18日，有媒體報(bào)道，叮咚買(mǎi)菜最快年內(nèi)在美國(guó)上市，2月19日，每日優(yōu)鮮被傳已啟動(dòng)IPO計(jì)劃，且目前已經(jīng)接洽多家投行機(jī)構(gòu)，高盛為主導(dǎo)投行。
此外，多點(diǎn)DMALL、美菜網(wǎng)也傳出上市的消息。不過(guò)對(duì)于上市傳言，除了美菜網(wǎng)外，其他平臺(tái)并未作出回應(yīng)。
2.燒錢(qián)模式
生鮮電商行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“燒錢(qián)”搶占市場(chǎng)的階段。
一方面社區(qū)團(tuán)購(gòu)走的是低價(jià)獲客策略，主打熟人社交。另外一方受“就地過(guò)年”的政策，社區(qū)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)打開(kāi)一線(xiàn)城市的市場(chǎng)，目前生鮮電商競(jìng)爭(zhēng)加劇。
公開(kāi)信息顯示，近期，多家社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)紛紛低調(diào)進(jìn)入北京、上海、廣州等地。1月12日多多買(mǎi)菜進(jìn)入上海市場(chǎng)，一周內(nèi)，就在浦東新區(qū)、嘉定區(qū)和閔行區(qū)的300多家門(mén)店開(kāi)通自提業(yè)務(wù)；1月25日，美團(tuán)優(yōu)選宣布登陸北京。
一直以來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的生存邏輯是：依靠補(bǔ)貼來(lái)?yè)寠Z銷(xiāo)售額和市場(chǎng)份額，誰(shuí)能贏得領(lǐng)先地位，誰(shuí)就能讓風(fēng)險(xiǎn)投資并繼續(xù)發(fā)力，直到勝者為王的那一天。從某種程度上來(lái)講，奉行長(zhǎng)期主義的同時(shí)，離不開(kāi)天時(shí)地利人和等因素。
而在這場(chǎng)戰(zhàn)事中，到家、團(tuán)購(gòu)、電商等模式各有優(yōu)劣勢(shì)。從配送時(shí)效上來(lái)看，到家更有優(yōu)勢(shì)，但從門(mén)店成本和配送成本來(lái)看，團(tuán)購(gòu)更勝一籌。前置倉(cāng)在高效配送的同時(shí)，抬高了成本，團(tuán)購(gòu)依賴(lài)于團(tuán)長(zhǎng)和聯(lián)合社區(qū)門(mén)店，以犧牲配送時(shí)效為代價(jià)，在門(mén)店成本和配送成本上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
生鮮電商“燒錢(qián)”是業(yè)界公開(kāi)的秘密，不可否認(rèn)，它確實(shí)需要通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)方法去吸引消費(fèi)者，雖然疫情加速了消費(fèi)者教育進(jìn)程，但當(dāng)下最重要的是建立供應(yīng)鏈、冷鏈物流等基礎(chǔ)設(shè)施。未來(lái)生鮮電商定會(huì)從便利性向一站式購(gòu)齊靠攏，供應(yīng)鏈將成為行業(yè)的新賽點(diǎn)。