盤點2020年新消費行業(yè)五大關鍵詞：社區(qū)團購、直播帶貨均上榜

          


2020年，新冠疫情改變了人們的生活與消費習慣，也加快了傳統(tǒng)零售業(yè)和餐飲業(yè)的變革。疫情讓電商、直播、短視頻等新興消費形式迎來難得的機遇，也迫使傳統(tǒng)商家開始嘗試新營銷形式，向線上轉型。
以下，蔬東坡小編將帶你一起盤點2020年新消費行業(yè)五大關鍵詞，社區(qū)團購、直播帶貨均上榜！

關鍵詞1：社區(qū)團購
社區(qū)團購快速發(fā)展于2018年，但經歷過快速擴張后，行業(yè)又迎來了一輪倒閉潮。而在2020年，疫情帶來的機遇又給了社區(qū)團購“第二春”。
2020年7月，美團宣布成立“優(yōu)選事業(yè)部”并推出“美團優(yōu)選”業(yè)務，8月拼多多上線“多多買菜”社區(qū)團購項目，眾多互聯(lián)網巨頭紛紛跟進。數據顯示，在疫情的刺激下，2020年社區(qū)團購市場發(fā)展迅猛，市場規(guī)模預計將達720億元;并預計到2022年中國社區(qū)團購市場規(guī)模將超過1220億元，年增長率達到28.4%。
但火熱的社區(qū)團購賽道迎來了監(jiān)管的“當頭一盆冷水“。12月22日，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務部組織召開規(guī)范社區(qū)團購秩序行政指導會，阿里巴巴、騰訊、京東、拼多多等6家互聯(lián)網平臺企業(yè)參加。會議針對當前社區(qū)團購存在的低價傾銷及由此引起的擠壓就業(yè)等突出問題，出臺了“九不得”新規(guī)。
對此，中國貿促會研究院副院長趙萍表示，發(fā)展社區(qū)團購對于改善民生、提高供應能力，帶動農副產品產業(yè)鏈的數字化、現代化都非常有好處，同時也能賦能實體經濟。未來社區(qū)團購的發(fā)展必然會在法律框架下通過真正的技術創(chuàng)新更好地提升新業(yè)態(tài)的競爭力，使新業(yè)態(tài)更好地賦能實體經濟，給消費者帶來更多的實惠。
關鍵詞2：直播帶貨
自李佳琦、薇婭等頭部主播火了之后，直播帶貨也成為了諸多傳統(tǒng)商家擁抱新興風口的選擇。
2020年，永輝超市聯(lián)合國內知名廠商在“3·8女神節(jié)”前試水直播，一線采購、廠商人員出鏡作為“主播”帶貨，超20萬網友在線觀看;物美超市進行了首次寶潔和聯(lián)合利華兩場專場直播;上海大潤發(fā)，福州新華都、寧波三江等8城9家商超的總裁齊聚淘寶“淘鮮達”直播間親自帶貨，并推出“小時達”送貨到家服務。
2019年，我國直播電商行業(yè)的市場規(guī)模已達4437.5億元;2020年上半年，直播電商交易規(guī)模達4561.2億元，已超2019年的全年規(guī)模，預計2020年全年，直播電商的市場規(guī)模將達9712億元。

關鍵詞3：單身經濟
近年來，隨著單身群體的日益壯大，”單身經濟”之風悄然盛行，”一人食”餐飲、便攜式小家電等等針對單身群體推出的產品如雨后春筍般涌現。據國家統(tǒng)計局數據顯示,我國單身人口已達2.46億,占全國總人口的17.65%。
在電商領域，一人份的自熱火鍋、自熱米飯等方便食品正日漸成為爆款，而一斤大米、小瓶酒這樣的創(chuàng)新型小份商品銷量也同比增長了30%。
在家居領域，針對當下家庭結構小型化和居住空間小型化的用戶背景，小熊電器以小巧、時尚、創(chuàng)意為特點，針對推出養(yǎng)生壺、切碎機、電燉盅等產品瞄準細分賽道，打動90后、95后甚至00后年輕消費群體;摩飛打造的網紅多功能鍋、榨汁杯則穩(wěn)居全網銷售前列。
關鍵詞4：國潮
隨著中國經濟發(fā)展，中國文化、時尚與潮流逐漸走入了全球消費者的視野。據CBNData《報告》，消費者對中國品牌的關注度在十年間從38%提升到70%。
在國內，許多以中國設計師、中國品牌為主導的潮流也正在年輕一代中風靡。百度發(fā)布的2020雙十一搜索大數據指出，今年雙十一，完美日記、花西子、李寧、華為等國產品牌相關搜索熱度同比增長34%。認養(yǎng)一頭牛、小仙燉、拉面說、李子柒、王飽飽、江小白等新銳國貨品牌也紛紛登上《年度新消費價值TOP100》榜單。
關鍵詞5：智能生活
2020年上半年，疫情下的宅家場景推動了智能小家電行業(yè)的爆發(fā)式增長，空氣炸鍋、面包機、揉面機，投影儀、智能垃圾桶、掃地機器人的需求量猛增。
天貓精靈數據顯示，天貓雙十一搶購當天，智能家居生態(tài)銷售額2分鐘破億，1小時賣出了超過100萬臺智能家居設備;科沃斯的一款內置AI語音的掃地機器人，耗時11分鐘成為天貓精靈生態(tài)首款破億的單品;具備AI助手能力的智能集成灶、破壁機、錯題打印機、寵物自動喂食器、智能健身車等40多個智能新品類同比銷量增長超過100%。
此外，智能濕巾機、智能米桶、衣物護理機等創(chuàng)新家電，也正逐漸成為年輕人群的新寵。