社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展趨勢(shì)：社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模近900億

          


社區(qū)團(tuán)購(gòu)，在2020年再次站上風(fēng)口。十薈團(tuán)、興盛優(yōu)選、同程生活等頭部平臺(tái)分別拿到了上億美元的融資；阿里、騰訊、美團(tuán)、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭接連投資入局。根據(jù)《2020社區(qū)團(tuán)購(gòu)白皮書(shū)》披露，2020年，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到890億元。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)的地域主要分布在華東、華南沿海。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，在省份分布上，北京、湖南、江蘇、廣東的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)較多，分列社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)分布省份第一至四位。這些地方大多經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，消費(fèi)需求旺盛，屬于多價(jià)格敏感型消費(fèi)；物產(chǎn)豐富，具有生鮮產(chǎn)地直銷的優(yōu)勢(shì)。

目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)做得最大的三家平臺(tái)是十薈團(tuán)、興盛優(yōu)選和同程生活，這三家均獲得了累計(jì)超過(guò)數(shù)億美元的投資，其中十薈團(tuán)和興盛優(yōu)選分別獲得了阿里巴巴和騰訊的巨額投資。
雖然總部位于北京，十薈團(tuán)卻把目標(biāo)瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)，截至2020年4月，十薈團(tuán)GMV突破 6.5 億，已經(jīng)囊括了近 300 個(gè)地級(jí)市、2800 個(gè)縣城、40000 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。這一成績(jī)單獲得了阿里巴巴的肯定，阿里巴巴連續(xù)兩輪注資，助力十薈團(tuán)在下沉市場(chǎng)的滲透。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)：
首先，社區(qū)團(tuán)購(gòu)不是簡(jiǎn)單的渠道創(chuàng)新，它是商業(yè)邏輯的變革，是消費(fèi)主權(quán)的反轉(zhuǎn)。傳統(tǒng)經(jīng)銷是企業(yè)方—渠道商—消費(fèi)者的推銷邏輯，社區(qū)團(tuán)購(gòu)是消費(fèi)者—平臺(tái)集采—企業(yè)訂單的采購(gòu)邏輯。這就使用戶體驗(yàn)至上、產(chǎn)品為王的新零售自然實(shí)現(xiàn)了。其次，社區(qū)團(tuán)購(gòu)重構(gòu)了一個(gè)有溫度的消費(fèi)場(chǎng)景。鄰里之間的信任代理與口碑分享，回家順道提貨、互打招呼，不用超市排隊(duì)節(jié)約時(shí)間，享受更安心、更便利、更實(shí)惠的服務(wù)。即便不是為了社交而交易，但自帶社交屬性。
如今，越來(lái)越多各種類型的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手入場(chǎng)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)未來(lái)發(fā)展空間廣闊！
隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來(lái)越近。而社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購(gòu)正好有離用戶近的優(yōu)勢(shì)，社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購(gòu)未來(lái)會(huì)有不錯(cuò)的挖掘增長(zhǎng)空間。此外，社區(qū)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式部分已被證明，越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將陸續(xù)入場(chǎng)，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團(tuán)、大型供應(yīng)鏈企業(yè)等，而他們?cè)诰€上運(yùn)營(yíng)能力、供應(yīng)鏈管理、資金實(shí)力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)的多數(shù)玩家。