社區(qū)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品選品分析：美團(tuán)優(yōu)選、橙心優(yōu)選、多多買(mǎi)菜、興盛優(yōu)選

          


電商種類(lèi)細(xì)分是越來(lái)越精細(xì)化，其中社群團(tuán)購(gòu)作為社群新零售模式更是受到眾多商家青睞。隨著美團(tuán)、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入，社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得白熱化了起來(lái)。蔬東坡小編就對(duì)目前市場(chǎng)上的四種社區(qū)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品進(jìn)行了分析。
滴滴-橙心優(yōu)選：滴滴于2020年5月在成都上線(xiàn)“橙心優(yōu)選”，11月3日，滴滴CEO程維剛在內(nèi)部會(huì)上表態(tài)“滴滴對(duì)橙心優(yōu)選的投入不設(shè)上限”；
美團(tuán)-美團(tuán)優(yōu)選：2020年7月成立優(yōu)選事業(yè)部，進(jìn)入到社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域。將“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”業(yè)務(wù)定為一級(jí)戰(zhàn)略項(xiàng)目，承擔(dān)美團(tuán)下一個(gè)營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)；
拼多多-多多買(mǎi)菜：2020年8月拼多多上線(xiàn)多多買(mǎi)菜，多多買(mǎi)菜將承擔(dān)公司下一階段的發(fā)展重點(diǎn)，從董事長(zhǎng)黃崢到CEO陳磊，拼多多內(nèi)部從上到下都明確了，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域是未來(lái)公司戰(zhàn)略的投入方向；
我們主要說(shuō)一說(shuō)，美團(tuán)優(yōu)選、多多買(mǎi)菜、橙心優(yōu)選，與2017年成立輻射湖南、湖北、江西等地的百余個(gè)地級(jí)市“社區(qū)電商領(lǐng)跑者”興盛優(yōu)選的選品。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品選品分析：
首先在產(chǎn)品形式上，美團(tuán)優(yōu)選和多多買(mǎi)菜目前沒(méi)有獨(dú)立app，但四個(gè)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)均有微信小程序。
借著，我們?cè)诜珠_(kāi)細(xì)說(shuō)。
一、美團(tuán)優(yōu)選
美團(tuán)優(yōu)選開(kāi)發(fā)了菜譜功能，方便用戶(hù)看菜譜購(gòu)買(mǎi)商品，服務(wù)于需求模糊的用戶(hù)；興盛優(yōu)選開(kāi)發(fā)了中短視頻功能，提高用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品使用時(shí)間，提高用戶(hù)活躍度和粘性
平臺(tái)特色：菜譜
該模塊解決的是買(mǎi)菜做飯期間的一個(gè)痛點(diǎn)，即做什么菜？
菜譜模塊按照時(shí)間/菜系為用戶(hù)提供了豐富的菜品選擇及其制作方式，將做什么菜？這一問(wèn)題從填空題變成了一道選擇題，降低決策難度和決策成本，為用戶(hù)提供能好的全流程體驗(yàn)。
于此同時(shí)，提供食材購(gòu)買(mǎi)鏈接為對(duì)應(yīng)商品引流，擴(kuò)充消費(fèi)消費(fèi)品類(lèi)，提高客單價(jià)，提高用戶(hù)使用頻率。
二、多多買(mǎi)菜
多多買(mǎi)菜的核心功能最為簡(jiǎn)單，只有商品管理與訂單管理兩個(gè)模塊，其他產(chǎn)品除此之外至少包含賬號(hào)管理，在商品管理模塊沒(méi)有商品搜索功能，在訂單管理模塊沒(méi)有評(píng)價(jià)和分享功能，整體來(lái)說(shuō)產(chǎn)品功能較為簡(jiǎn)單。
平臺(tái)特色：多多買(mǎi)菜的優(yōu)勢(shì)主要在農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)上。
三、橙心優(yōu)選
橙心優(yōu)選與多多買(mǎi)菜，模塊化展示秒殺商品。橙心優(yōu)品中需要點(diǎn)擊“全部秒殺”進(jìn)入二級(jí)頁(yè)面獲取更多秒殺商品信息，入口較其他產(chǎn)品更深，對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)有所影響；多多買(mǎi)菜的秒殺商品有限，采用左右滑動(dòng)的方式展示全部?jī)?yōu)惠信息。
四、興盛優(yōu)選
興盛優(yōu)品不僅提供蔬果生鮮滿(mǎn)足用戶(hù)的買(mǎi)菜需求，還提供了常用的家居、日化、家電用品供選擇，品類(lèi)更為齊全。這些類(lèi)型商品的需求與買(mǎi)菜同樣是家庭的中高頻需求，在線(xiàn)下購(gòu)物場(chǎng)景中這幾商品通常會(huì)在一趟行程中完成，符合用戶(hù)需求和行為邏輯。
平臺(tái)特色：興盛優(yōu)視
興盛優(yōu)視主要為第三方UGC/PUGC中短視頻，內(nèi)容以做菜視頻、健康養(yǎng)生視頻為主，意在增加用戶(hù)使用app的時(shí)間，提高用戶(hù)粘性。