社區(qū)團(tuán)購入局雙11，社區(qū)生鮮電商發(fā)展備受青睞

          


今年，因新冠肺炎疫情，社區(qū)團(tuán)購市場被徹底激活，成為全民創(chuàng)業(yè)的熱點之一?！半p11”購物狂歡節(jié)一到，社區(qū)團(tuán)購，特別是生鮮團(tuán)購，也成了一大亮點。

百果園 參與雙十一
雙11”是場無硝煙的“商戰(zhàn)”，訂單多了，百香果園里的工人同樣十分忙碌，金黃色的果實渾圓飽滿、掛滿枝頭，非常誘人。
每天每人的采摘量大約160到170斤，總共有多少人在采摘呢？6個人左右。采摘的數(shù)量不夠銷售，生意很好。——果農(nóng) 林培光
如今，“雙11”競爭進(jìn)入白熱化，生鮮商家怎樣才能突圍呢？據(jù)農(nóng)村電商達(dá)人陳燕鵬介紹，去年，社區(qū)團(tuán)購在經(jīng)歷了野蠻生長后一度墜入寒冬，而今年初發(fā)生的疫情，又讓社區(qū)團(tuán)購“重獲新生”。社區(qū)組團(tuán)、低價拼單、生鮮無接觸配送等，社區(qū)團(tuán)購的特性契合了疫情隔離期間的消費需求，實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。由于運營模式簡單、易于規(guī)模化復(fù)制，加上市場紅利高、獲客成本低，社區(qū)團(tuán)購收獲了流量，也獲得了青睞，開始在全國范圍蓬勃發(fā)展。

美團(tuán)優(yōu)選 雙十一動作
所謂在堡壘戰(zhàn)術(shù)，核心在于“先求穩(wěn)當(dāng)，次求變化”，要求多筑據(jù)點，勤修碉堡，縱深配置，以求穩(wěn)固。美團(tuán)優(yōu)選在湖南也是遵循這種打法，以下沉市場的網(wǎng)格倉為碉堡，使美團(tuán)“進(jìn)剿”部隊的有限兵力得以靈活運用，將過去死守的網(wǎng)格倉據(jù)點變成便于機動“進(jìn)剿”的活點，以靜制動，以守?fù)Q攻。
另外美團(tuán)優(yōu)選還啟動縣域代理人模式，讓縣域網(wǎng)格倉的人去開發(fā)團(tuán)長，之后拿團(tuán)點，和十薈團(tuán)不同的是，據(jù)說美團(tuán)優(yōu)選團(tuán)點獎勵相當(dāng)高，通過這種加盟裂變機制，美團(tuán)優(yōu)選將快速在湖南下沉市場搭建網(wǎng)格倉據(jù)點，同時把堡壘戰(zhàn)術(shù)的核心發(fā)揮極致，即“進(jìn)得一步，即守一步”。