南方優(yōu)品：報社改做電商？社區(qū)團購新思路！

          

南方優(yōu)品是南方報社集團旗下的社區(qū)團購業(yè)務，南方報社集團在媒體端擁有南方日報，南方都市報，南方周末等報刊品牌，在廣東省內(nèi)擁有極佳的口碑，享譽廣州、深圳、佛山、東莞、珠海、中山、惠州、江門、肇慶等城市，影響力大。而在2018年6月，南方優(yōu)品開始開始加入社區(qū)團購大軍，正式成立旗下南方優(yōu)品品牌，在2019年5月，南方優(yōu)品放棄原有系統(tǒng)，與蔬東坡進行合作。那么，南方報社作為傳統(tǒng)的媒體平臺為什么要轉行做電商？又能為社區(qū)團購帶來什么樣的新思路呢？


報社改做電商？


南方報社作為傳統(tǒng)報社媒體，在廣東地區(qū)擁有極大的影響力，甚至是外省的人都曾經(jīng)聽說過南方都市報，南方周末的大名，那么他為什么要轉行做電商呢？
一是新媒體的出現(xiàn)導致了傳統(tǒng)報業(yè)的影響力下降，利潤空間不如從前，因此，南方集團需要開辟新的盈利項目，而社區(qū)團購作為風口行業(yè)，同時得到了政府的支持，因此，作為擁有大量線下資源的南方都市報，改行做O2O的社區(qū)團購模式并沒有太大的阻力，南方報社本身的線下渠道就足以支撐南方優(yōu)品前期的線下擴張，因此，南方報業(yè)改行做社區(qū)電商也并沒有那么的出人意料。


南方優(yōu)品的優(yōu)勢


首先，南方優(yōu)品作為一個老字號的報業(yè)品牌，擁有其他社區(qū)團購品牌所沒有的品牌優(yōu)勢，在初期就能夠吸引到非常多的用戶使用。其次，南方優(yōu)品具有高效的運營優(yōu)勢，其擁有獨立的產(chǎn)品供應鏈以及物流供應鏈，這些都是社區(qū)團購企業(yè)在初期無法完全投入的資源，而南方優(yōu)品在初期就擁有了這樣的優(yōu)勢。同時南方優(yōu)品還具有組織架構的優(yōu)勢，身為一個幾十年的集團企業(yè)，對于組織架構上的鋪設，自然是手到擒來。


南方優(yōu)品的運營


南方優(yōu)品在拓客這一方面，從來不落后于其他的社區(qū)團購企業(yè)，走進社區(qū)，開展活動，留住更多的用戶群體，同時獲取更大的市場。
在團長這一端，南方優(yōu)品給予了團長極大的幫助，南方優(yōu)品團長的構成之中，寶媽與門店團長各占四成，這意味著團長的專業(yè)性不夠，但是在人際關系之上存在著大量的可能性。南方優(yōu)品賦能團長，幫助其拓展客源，在給團長更好的關照的同時，可以使團長更好的依賴南方優(yōu)品，產(chǎn)生粘性，減少團長的叛逃，更好的抓住團長這一與用戶連接的紐帶。
南方優(yōu)品作為報社轉型電商的典范，確實為廣大的媒體轉型做電商提供了非常好的案例。為社區(qū)團購發(fā)展提供了新思路。