2021年社區(qū)團(tuán)購行業(yè)困境與發(fā)展趨勢

          


社區(qū)團(tuán)購是一種基于真實(shí)社區(qū)本地化和網(wǎng)絡(luò)化的社交電商團(tuán)購業(yè)態(tài)。主要模式為“預(yù)售+自提”，具有高頻、高性價比和高黏性等主要特征。
當(dāng)前社區(qū)團(tuán)購的采購模式是以銷定采，拉式供應(yīng)鏈模式。通過預(yù)售進(jìn)行集單，再由訂單拉動社區(qū)團(tuán)購平臺后端的倉配和物流進(jìn)行履約。與推式供應(yīng)鏈相比，社區(qū)團(tuán)購拉式供應(yīng)鏈模式能夠更好地匹配生鮮產(chǎn)品的供給與需求，有效解決長期困擾生鮮供應(yīng)鏈運(yùn)營的損耗問題。

作為一個快速發(fā)展的業(yè)態(tài)，社區(qū)團(tuán)購亂象叢生，面臨著諸多挑戰(zhàn)。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
一、組織運(yùn)營
社區(qū)團(tuán)購主要面臨的挑戰(zhàn)是物流體系、倉配能力和司機(jī)運(yùn)力的保障。各大社區(qū)團(tuán)購平臺通過各種方式和競爭對手搶奪團(tuán)長和倉配資源，給供應(yīng)鏈體系的組織運(yùn)營帶來了極大的不穩(wěn)定性。
二、流量運(yùn)營
各大社區(qū)團(tuán)購平臺為了搶奪流量，不斷嘗試低于成本價銷售引流，流量爭奪戰(zhàn)空前激烈。
三、流程運(yùn)營
供應(yīng)鏈方面還沒有建成標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制的流程運(yùn)營體系，后端的倉配物流還處于粗放式運(yùn)營階段。
社區(qū)團(tuán)購要想實(shí)現(xiàn)盈利，離不開精細(xì)化管理。未來，社區(qū)團(tuán)購需打造全攻全守的供應(yīng)鏈，在前端做好用戶體驗(yàn)，在后端做好成本和效率，精準(zhǔn)治理，構(gòu)建可持續(xù)健康發(fā)展的社區(qū)團(tuán)購生態(tài)。
2021年社區(qū)團(tuán)購大戰(zhàn)一觸即發(fā)，蔬東坡將通過渠道、產(chǎn)品、流量等多層面的有機(jī)整合，助力企業(yè)精細(xì)化管理供應(yīng)鏈，降本增效，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)運(yùn)營。
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