微信小商店全面開(kāi)放有哪些影響？

          
2020年8月20日，微信宣布小商店對(duì)企業(yè)、個(gè)體、個(gè)人三種開(kāi)店類型全量開(kāi)放，并釋放多項(xiàng)新能力。同時(shí)，微信小商店上線服務(wù)市場(chǎng)，并推出小商店開(kāi)放組件，供商家和服務(wù)商快速調(diào)用官方接口，進(jìn)行個(gè)性化開(kāi)發(fā)。那么，微信小商店全面開(kāi)放有哪些影響?
微信方面表示，自6月內(nèi)測(cè)以來(lái)，微信小商店已助力眾多長(zhǎng)尾商家和個(gè)體商戶實(shí)現(xiàn)線上經(jīng)營(yíng)賣貨并獲得營(yíng)收。
當(dāng)業(yè)內(nèi)紛紛猜測(cè)微信小商店是否會(huì)“搶食”第三方服務(wù)商蛋糕時(shí)，智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟集團(tuán)總經(jīng)理衛(wèi)曉祥回應(yīng)稱，“微信小商店的推出，對(duì)于頭部的SaaS服務(wù)商整體上是利好消息”。

　　一、微信小商店正式全量開(kāi)放
據(jù)微信官方介紹，小商店由微信小程序團(tuán)隊(duì)推出，希望幫助長(zhǎng)尾商家、個(gè)體創(chuàng)業(yè)者可以免費(fèi)、快速擁有賣貨小程序，在微信內(nèi)實(shí)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)的自主經(jīng)營(yíng)?，F(xiàn)在，全量開(kāi)放的微信小商店已支持個(gè)人開(kāi)店。
其中，個(gè)人店支持售賣一手和二手商品， 1 個(gè)微信號(hào)只能開(kāi)通 1 個(gè)“個(gè)人”主體的小商店。企業(yè)、個(gè)體工商戶需要提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照、經(jīng)營(yíng)者信息、結(jié)算銀行賬戶信息等相關(guān)資質(zhì)即可賣貨經(jīng)營(yíng)， 1 個(gè)微信號(hào)可開(kāi)通 3 個(gè)“企業(yè)和個(gè)體”主體的小商店。
同時(shí)，微信小商店也上線了官網(wǎng)頁(yè)面和全新的管理后臺(tái)。未來(lái)，商家可通過(guò)小商店官網(wǎng)shop.weixin.qq.com和公眾平臺(tái)登錄。其中，個(gè)人店通過(guò)移動(dòng)端管理后臺(tái)——小商店助手打理店鋪;企業(yè)類與個(gè)體工商戶類將通過(guò)電腦端進(jìn)行后臺(tái)管理。
與此同時(shí)，小商店的入駐流程也進(jìn)一步簡(jiǎn)化。新用戶可以通過(guò)微信內(nèi)搜索“小商店助手”完成注冊(cè)，個(gè)人在開(kāi)張完成后，將直接進(jìn)入移動(dòng)端管理后臺(tái);企業(yè)和個(gè)體工商戶可在手機(jī)上一鍵開(kāi)通之后，登錄電腦端管理后臺(tái)進(jìn)行資料完善和開(kāi)張。
此次，官方還公開(kāi)了小商店的類目開(kāi)放范圍、行業(yè)及商品資質(zhì)要求，方便商家和個(gè)人進(jìn)行相關(guān)查詢。
　　二、微信小商店盯上“私域流量”和“長(zhǎng)尾效應(yīng)”
在被問(wèn)及“是否會(huì)對(duì)第三方服務(wù)商生態(tài)產(chǎn)生影響”時(shí)，微信方面對(duì)《財(cái)經(jīng)涂鴉》表示，小商店是為了降低小程序生態(tài)的進(jìn)入門檻，特別是針對(duì)擁有私域流量的個(gè)人或商家，通過(guò)這套功能可以有效實(shí)現(xiàn)打通變現(xiàn)，“和有贊、微盟不沖突”。
“可以理解成，微信基于小程序商店提供了一堆基于小程序商店的基礎(chǔ)功能，個(gè)人用基礎(chǔ)的部分就能‘?dāng)[個(gè)小攤’，商家和服務(wù)商可以在基礎(chǔ)功能的基礎(chǔ)上可以再做延伸開(kāi)發(fā)。”小商店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“除去個(gè)人部分，服務(wù)商可以利用小商店加強(qiáng)對(duì)商家的服務(wù)，也可以幫服務(wù)商解決了重復(fù)開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)部分功能的問(wèn)題?！?/p>
“就私域流量的商業(yè)化而言，目前大多數(shù)直播更依賴頭部效應(yīng)，而微信生態(tài)中的長(zhǎng)尾效應(yīng)更佳，基礎(chǔ)服務(wù)和工具性為中小商家解決了大多數(shù)賣貨的門檻難題?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。
此前，微信團(tuán)隊(duì)曾表示，微信小商店將開(kāi)放店鋪、商品、訂單等一列標(biāo)準(zhǔn)接口及組件，供第三方服務(wù)商接入并提供拓展功能，方便商家快速找到并切換服務(wù)商方案。
如今，微信小商店服務(wù)市場(chǎng)正式上線，增值類服務(wù)商可直接入駐。小商店服務(wù)市場(chǎng)開(kāi)放一鍵搬家、商品批量管理、商品跨平臺(tái)管理等商品管理服務(wù)，以及訂單批量處理、批量打單、物流賬號(hào)綁定等訂單物流管理服務(wù)。平臺(tái)類服務(wù)商現(xiàn)已開(kāi)啟內(nèi)測(cè)招募。
小商店開(kāi)放組件也正式開(kāi)啟內(nèi)測(cè)。有個(gè)性化開(kāi)發(fā)需求或者已有小程序的商家，可通過(guò)接入小商店開(kāi)放組件的方式，直接調(diào)用官方提供的標(biāo)準(zhǔn)化接口。接入后，商家小程序原有的店鋪首頁(yè)、貨架、個(gè)人中心等功能將不受影響。開(kāi)放組件接口及功能將持續(xù)迭代，幫助商家在降低開(kāi)發(fā)成本的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化開(kāi)發(fā)，打造更符合自己的“心意”的小商店。
　　三、微信小商店是否損傷第三方服務(wù)商?
目前，小商店的功能也正在不斷迭代升級(jí)，此次開(kāi)放包括多成員管理、平臺(tái)客服能力、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)以及交易保障等多個(gè)能力，助力商家更高效地進(jìn)行線上運(yùn)營(yíng)，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
為進(jìn)一步助力商家快速上手小商店經(jīng)營(yíng)，微信還推出“小商店商家成長(zhǎng)中心”，為商家提供開(kāi)店指引、店鋪運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)規(guī)則等豐富課程。
微信團(tuán)隊(duì)表示，未來(lái)，微信小商店將持續(xù)做好能力與服務(wù)的優(yōu)化升級(jí)，帶來(lái)更多營(yíng)銷能力和玩法，為更多長(zhǎng)尾商家提供數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型工具，支持小微個(gè)體自主就業(yè)、自主經(jīng)營(yíng)。
“小商店的功能，類似于在微信上‘?dāng)[攤’，”一位分析師認(rèn)為，“以前，個(gè)人擺攤可能要經(jīng)過(guò)租店、審核等繁瑣流程，很多基礎(chǔ)功能相關(guān)的技術(shù)無(wú)法解決，找第三方服務(wù)商又比較浪費(fèi)，用小商店就可以充分自主?！?/p>
面對(duì)曾經(jīng)宣稱“注重生態(tài)、行業(yè)定制化工具放手給服務(wù)商”的微信，這一動(dòng)作對(duì)第三方服務(wù)商是“打擊”還是“幫扶”?
“微信小商店比原有的小店新增了不少功能，比如支持修改店鋪名稱和圖標(biāo)、支持門店自提和使用微信卡券，能夠設(shè)置產(chǎn)品可銷售區(qū)域、提供移動(dòng)端店長(zhǎng)軟件、以及營(yíng)銷裂變等玩法。
而以前的小店，對(duì)于商家宣傳來(lái)說(shuō)難度較大?！蔽⒚思瘓F(tuán)智慧商業(yè)事業(yè)群產(chǎn)品總經(jīng)理衛(wèi)曉祥認(rèn)為，微信小商店的推出，“對(duì)于頭部的SaaS服務(wù)商整體上是利好消息”。
他認(rèn)為，一方面，小商店“免費(fèi)+快速開(kāi)通”的屬性，對(duì)于長(zhǎng)尾的商家或個(gè)人店主會(huì)更友好。而對(duì)于有會(huì)員體系、分銷、多樣化營(yíng)銷玩法需求的商戶，仍然會(huì)需要微盟這樣的成熟的第三方SaaS服務(wù)商來(lái)支持。
另一方面，微信小商店推出后，只能提供單一買賣功能的低價(jià)值的SaaS廠商將被快速淘汰。能為商戶提供精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力、精準(zhǔn)化營(yíng)銷能力的頭部服務(wù)商則會(huì)加速崛起。
附：微信小商店商品類目有哪些?哪些商品可以開(kāi)店?