生鮮產(chǎn)品營銷方案策劃必須包含哪五個方面？

          

中國有14億人口，而幾乎所有人每天都有生鮮需求，這就造就了龐大的生鮮市場，從而催生出很多的生鮮產(chǎn)品品牌。但是一個生鮮產(chǎn)品品牌想要做的成功、發(fā)展壯大，那么一份合格的生鮮產(chǎn)品營銷方案就顯得那么重要，那么生鮮產(chǎn)品營銷方案要怎么做？合格的生鮮產(chǎn)品營銷方案策劃必須包含哪五個方面？今天就來聊一聊這個問題。

一、? 營銷目標(biāo)
做生鮮產(chǎn)品營銷方案的目的是什么？無非就是實(shí)現(xiàn)銷售目的，提升銷售量，那么給自己定一個營銷目標(biāo)就顯得尤為重要，也是最基礎(chǔ)的。一份合格的生鮮產(chǎn)品營銷方案應(yīng)該通過對國家政策、市場環(huán)境等多個影響因素進(jìn)行分析，從而推算出本品牌的營銷目標(biāo)，比如銷售量是多少、效益達(dá)到多少等，只有有了合理的營銷目標(biāo)才會有營銷動力。
二、? 營銷策略
有了“是什么”之后最應(yīng)該考慮的“怎么做”。營銷目標(biāo)只是一個路引，而生鮮產(chǎn)品營銷的路還需要自己去走，這就需要一個完美的營銷策略，保證營銷之路走的順暢。可以從商業(yè)三要素的“人、場、貨”方面下功夫，比如明確營銷重點(diǎn)人群有哪些？影響場地的選擇和建設(shè)應(yīng)該如何做？怎樣提高貨物的品質(zhì)？怎么通過宣傳推廣提高品牌的知名度？一份合格的生鮮產(chǎn)品營銷方案應(yīng)該把這些問題都考慮在內(nèi)，并且有針對性的提出解決方案。
三、? 營銷執(zhí)行計(jì)劃
生鮮產(chǎn)品營銷方案應(yīng)該進(jìn)一步將營銷目標(biāo)進(jìn)行細(xì)化分解，確定成多個階段性的小目標(biāo)，并做好每個小目標(biāo)的營銷計(jì)劃，要明確時間節(jié)點(diǎn)，讓員工明白在哪個時間段應(yīng)該做什么，在什么時間節(jié)點(diǎn)應(yīng)該完成什么樣的營銷目標(biāo)，更要讓他們明白在整個營銷計(jì)劃中的職責(zé)分工，做到各司其職，保證整個營銷計(jì)劃穩(wěn)步推進(jìn)。
四、保障措施
為了保證營銷目標(biāo)的順利完成，就需要出臺相關(guān)的規(guī)章制度等保障措施，為生鮮產(chǎn)品營銷之路保駕護(hù)航。比如明確管理層主體責(zé)任，建立詳細(xì)的員工獎懲機(jī)制，制作詳細(xì)的采購、運(yùn)輸、倉儲等管理細(xì)則，確保整個供應(yīng)鏈都能有條不紊的運(yùn)行。
總的來說，生鮮產(chǎn)品營銷方案的制作要圍繞營銷目標(biāo)做到細(xì)無可細(xì)，要做到全方面覆蓋。最后希望本文可以幫助你們做出一個合格的生鮮產(chǎn)品營銷方案。