社區(qū)團購平臺前景怎么樣？美團為何入局社區(qū)團購？

          


疫情期間，社區(qū)團購平臺GMV和滲透率突飛猛進。在巨頭相繼加碼下，社區(qū)團購又一次迎來熱潮。今年社區(qū)團購行業(yè)迎來大洗牌，社區(qū)團購的融資熱度也比去年大幅上升，疫情期間，社區(qū)團購意外成為居民生活的重要支撐，GMV和滲透率突飛猛進，各項上揚的數(shù)據(jù)都在說明——社區(qū)團購“還有機會”。
社區(qū)團購確實獲客成本低、模式輕，但生鮮品類必然要求玩家發(fā)力供應(yīng)鏈。隨著競爭加劇，資金和供應(yīng)鏈能力雙雙不足的玩家都已出局。對于陷入流量饑渴的新老巨頭來說，這顯然是不容錯過的時間窗口。
社區(qū)團購之所以能在今年重回C位，甚至有煥發(fā)“第二春”的態(tài)勢，與其在疫情期間的突出表現(xiàn)密不可分。疫情期間，社區(qū)團購充分體現(xiàn)其在解決小區(qū)買菜難題上的價值，成為居民生活的重要支撐，平臺營業(yè)額也隨之大漲。

以十薈團為例，其在疫情期間的業(yè)務(wù)單量翻倍，武漢地區(qū)更是增長了500%。3月份，十薈團宣布GMV破5億，到了4月，其GMV突破6.5億元。漲幅的信息量很大，大到各路玩家都開始重新審視社區(qū)團購。
此前關(guān)于社區(qū)團購的質(zhì)疑中，不少聲音認為其只是傳統(tǒng)渠道的補充，銷售暴漲是特殊時期被迫應(yīng)對的結(jié)果，但隨著疫情防控取得成效，社區(qū)團購平臺的銷售額不跌反漲，增幅背后的意味呼之欲出：疫情催化了社區(qū)團購在C端的滲透，消費習慣正在形成。在場外觀察已久的玩家不會錯過這一時間窗口，尤其是把“吃得更好”寫進使命的美團。

除了“沒有邊界”，美團常被提起的另一個標簽是“后發(fā)優(yōu)勢”。無論是當年的外賣之爭，還是今年的充電寶，美團在擇機入局上的眼光一向精準，此番親自下場，顯然又是一個精心考量的決定。
在生鮮賽道，目前美團已經(jīng)形成清晰三步走戰(zhàn)略：前置倉模式的美團買菜、代運營模式的“菜大全”、以及社區(qū)團購模式的美團優(yōu)選，三者分別為美團在一線城市、二三線城市、下沉市場的生鮮布局，而這樣的安排則與各自的業(yè)務(wù)特性有關(guān)。社區(qū)團購是互聯(lián)網(wǎng)巨頭渴求的流量入口，但得到巨頭加持的社區(qū)團購最終能否顛覆生鮮玩法，目前仍是未知數(shù)。