社區(qū)拼團(tuán)小步優(yōu)鮮的運(yùn)營(yíng)模式？社區(qū)拼團(tuán)模式為何受到歡迎?

          

2020年春節(jié)爆發(fā)的重大疫情，改變了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，倒逼實(shí)體零售業(yè)加速向線(xiàn)上轉(zhuǎn)型。近兩年來(lái)，“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”業(yè)務(wù)在零售業(yè)務(wù)終端取得很好的效果，受疫情沖擊，社區(qū)拼團(tuán)成為眾多商超新標(biāo)配，整合線(xiàn)上線(xiàn)下的運(yùn)營(yíng)。2月25日，零售巨頭步步高注冊(cè)成立湖南小步優(yōu)鮮商業(yè)有限公司，3月9日社區(qū)拼團(tuán)小步優(yōu)鮮正式上線(xiàn)。

社區(qū)拼團(tuán)小步優(yōu)鮮運(yùn)營(yíng)模式
據(jù)悉，小步優(yōu)鮮是運(yùn)用社區(qū)微信群發(fā)布信息、收集訂單、小程序下單的方式，然后步步高自有的物流進(jìn)行配送。社區(qū)拼團(tuán)小步優(yōu)鮮的運(yùn)營(yíng)模式，將訂單信息匯送到倉(cāng)庫(kù)，直接倉(cāng)庫(kù)對(duì)接社區(qū)，這樣將縮短中間配送流程。
采用社區(qū)拼團(tuán)模式，不僅能減少疫情期間消費(fèi)者到超市采購(gòu)，降低聚集風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，也是將線(xiàn)下流量引導(dǎo)線(xiàn)上，節(jié)省時(shí)間，提高配送效率，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)生鮮的需求，同時(shí)也降低商家的運(yùn)營(yíng)成本。

社區(qū)拼團(tuán)模式為何受到歡迎?
從2016年社區(qū)拼團(tuán)嶄露頭角，到受到傳統(tǒng)各大零售行業(yè)發(fā)展線(xiàn)上業(yè)務(wù)的青睞，社區(qū)拼團(tuán)的魅力和優(yōu)勢(shì)在哪里呢？
首先，社區(qū)拼團(tuán)是一種新型的團(tuán)購(gòu)模式，從拼多多幾乎全民參與中我們都能感受到這種拼團(tuán)效應(yīng)有多大。不難看出，價(jià)格優(yōu)勢(shì)是社區(qū)拼團(tuán)受居民歡迎的重要原因之一。源產(chǎn)地直接合作，省去中間流程，品質(zhì)有保證，真正的物美價(jià)廉幫助社區(qū)拼團(tuán)迅速打開(kāi)社區(qū)“大門(mén)”。

其次，社區(qū)拼團(tuán)解決了“最后一公里”的問(wèn)題，疫情的爆發(fā)加速了人們的生活選擇，更加不愿去擠菜市場(chǎng)和超市，特別是生鮮又是高頻次、家庭剛需的產(chǎn)品，小步優(yōu)鮮這類(lèi)生鮮社區(qū)拼團(tuán)的發(fā)展是必然的。同時(shí)，社區(qū)拼團(tuán)是熟人經(jīng)濟(jì)模式，團(tuán)長(zhǎng)本身就是社區(qū)居民，加強(qiáng)了鄰里關(guān)系，人們也更愿意購(gòu)買(mǎi)熟人推薦的產(chǎn)品。
社區(qū)拼購(gòu)的預(yù)售制，團(tuán)長(zhǎng)不需要囤貨，都是用戶(hù)先預(yù)定再由商家倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨，不用承擔(dān)虧損壓力，而商家也是按需配送，減少配送人工，降低生鮮損耗率。
綜上可知，社區(qū)拼購(gòu)模式中，商家、團(tuán)長(zhǎng)和消費(fèi)者三方都獲益，因此在短短兩年的時(shí)間內(nèi)發(fā)展迅速。此時(shí)小步優(yōu)鮮的切入社區(qū)團(tuán)購(gòu)，是步步高進(jìn)入全渠道銷(xiāo)售的重要一步。